Menjelang akhir tahun, merek teh premium CHAGEE menggandeng karakter global Hello Kitty dari Sanrio dalam kolaborasi musim liburan yang diluncurkan pada 12 Desember 2025. Kolaborasi ini menghadirkan menu musiman Cocoa Oolong Milk Tea, koleksi merchandise edisi terbatas, serta pengalaman pop-up interaktif di PIK Avenue, Jakarta, sebagai bagian dari perayaan liburan akhir tahun di Indonesia.
Kolaborasi CHAGEE x Hello Kitty mengusung konsep kebersamaan dan kehangatan melalui ritual sederhana menikmati minuman hangat. Menu utama Cocoa Oolong Milk Tea dibuat dari oolong premium Pegunungan Wuyi dan kakao asal Gold Belt Côte d’Ivoire. Minuman ini tersedia dalam ukuran Regular dan Large, disajikan dalam cup musiman edisi terbatas, serta dilengkapi thermal bag carrier eksklusif.
Chief Marketing Officer CHAGEE APAC Eugene Lee mengatakan, kolaborasi ini bertujuan menghadirkan pengalaman yang relevan dengan makna liburan. “Musim liburan biasanya menjadi pengingat bagi kita bahwa koneksi adalah hal paling berharga yang kita miliki. Melalui Cocoa Oolong Milk Tea dan Tanned Hello Kitty, kami ingin menciptakan sesuatu yang hangat, ceria, dan familiar,” ujar Eugene Lee.
Karakter yang dihadirkan dalam kolaborasi ini adalah Tanned Hello Kitty, versi Hello Kitty berkulit kecokelatan yang terinspirasi dari suasana tropis santai. Sosok ini dipilih untuk merepresentasikan kehangatan, keceriaan, dan nuansa comfort yang selaras dengan minuman musiman CHAGEE.
Selain menu minuman, CHAGEE juga merilis lini merchandise edisi terbatas yang terdiri dari Snuggle Snap, Cuddle Sling, Plushie Charm, dan Mini Charm. Seluruh item dirancang sebagai koleksi sekaligus opsi hadiah musim liburan. Produk-produk tersebut tersedia melalui berbagai paket bundling mulai 12 dan 19 Desember 2025.
Chief Operating Officer Sanrio Southeast Asia Kohei Imai menyatakan kolaborasi ini membawa nilai kebersamaan khas Hello Kitty ke momen liburan. “Hello Kitty selalu mendorong kebaikan dan koneksi, dan kolaborasi bersama CHAGEE ini membawa semangat tersebut ke musim liburan,” kata Kohei Imai.
Untuk memperluas pengalaman konsumen, CHAGEE menggelar CHAGEE Loves Hello Kitty Pop-Up pada 22–28 Desember 2025 di PIK Avenue. Pop-up ini menghadirkan konsep Holiday Home dengan zona interaktif, photo spot, sesi tasting, serta penukaran hadiah eksklusif, yang dirancang sebagai ruang perayaan kebersamaan selama musim liburan.
