Ekspansi Global MotoGP Dimulai, Fokus Rebut Pasar Anak Muda-Dunia Olahraga

Jakarta: MotoGP resmi menggandeng agensi inovasi global bernama jump! untuk merancang strategi pemasaran baru yang lebih berani dan ekspansif. Langkah strategis ini diambil guna memacu fase pertumbuhan global olahraga balap motor tersebut sekaligus memikat imajinasi para penggemar di berbagai negara.

Agensi jump! telah terjun langsung ke sirkuit pada awal musim 2025 untuk berdialog dengan basis penggemar MotoGP demi memahami ekspektasi generasi masa kini. Riset lapangan ini mengungkap keinginan audiens terhadap olahraga yang menantang ekspektasi dan memiliki intensitas tinggi dalam kehidupan mereka.
 

Babak baru pemasaran ini dirancang khusus untuk memperkuat semangat pembangkangan merek agar terhubung erat dengan generasi baru di seluruh dunia. MotoGP dan jump! berusaha menangkap energi murni yang hanya dapat diciptakan oleh ajang balap bergengsi ini untuk dikomunikasikan secara luas. Fokus Strategi dan Pendekatan Baru Kolaborasi antara MotoGP dan jump! menghasilkan sejumlah pendekatan kunci yang menjadi fondasi bagi arah baru pemasaran olahraga ini. Berikut adalah fokus utama yang dikembangkan untuk menarik minat pasar global termasuk Amerika Serikat:

1. Menantang Ekspektasi: Strategi difokuskan untuk mengakomodasi keinginan penggemar akan tontonan yang mendobrak kebiasaan lama dan penuh kejutan.
2. Energi Murni: Menangkap esensi intensitas balapan yang mendalam untuk dikoneksikan dengan emosi para penonton muda.
3. Ekspresi Diri: Membantu penggemar baru mengeksplorasi dan mengekspresikan jati diri mereka yang berani melalui atmosfer MotoGP.
4. Relevansi Budaya: Memastikan merek tetap setia pada akarnya namun tetap membuka diri terhadap tren budaya pop yang digemari generasi mendatang.

Penerapan poin-poin strategis tersebut diharapkan mampu menjaga relevansi MotoGP sebagai tontonan utama di tengah perubahan tren hiburan global. Kemitraan ini menjadi jembatan penting untuk menyatukan penggemar lama dengan audiens baru yang mendambakan aksi autentik. Komitmen pada Pertumbuhan Global Direktur Pemasaran Global MotoGP, Kelly Brittain, menegaskan, semangat MotoGP lebih dari sekadar aktivitas balapan di lintasan sirkuit semata. Menurutnya, olahraga ini merepresentasikan energi murni, keberanian, dan pengejaran kehebatan yang melampaui norma-norma konvensional.

"Semangat MotoGP lebih dari sekadar balapan, ini tentang energi murni, keberanian, dan pengejaran kehebatan yang melampaui norma," ujar Kelly, dikutip dari laman resmi MotoGp, Jumat, 9 Januari 2026.

CEO jump!, Paul Kelders, turut menyatakan bahwa sebuah merek harus menawarkan sesuatu yang benar-benar menarik agar strategi tersebut dapat berhasil. Tantangan utamanya adalah menemukan elemen yang dianggap luar biasa oleh penggemar sekaligus relevan bagi generasi mendatang untuk dibawa ke dalam hidup mereka.

"Bagi kami, tantangannya adalah menemukan sesuatu yang dianggap oleh para penggemar, teman, dan keluarga MotoGP yang luar biasa sebagai bagian dari diri mereka,” ucap Paul.
 

Direktur Inovasi jump, Natalia Walters, menambahkan bahwa strategi ini bukan sekadar upaya mengejar tren sesaat namun tetap setia pada identitas asli. Langkah ini merupakan upaya memposisikan MotoGP sebagai obsesi olahraga berikutnya bagi anak muda tanpa meninggalkan karakter aslinya.

"Dengan mendengarkan apa yang diinginkan penonton olahraga muda, MotoGP memposisikan dirinya untuk menjadi obsesi olahraga mereka berikutnya." Kata Natalia.

Evolusi arah merek ini dibangun berdasarkan identitas baru yang telah diresmikan sejak tahun 2024 sebagai investasi pertumbuhan penggemar global. MotoGP memastikan olahraga ini tetap terhubung dengan audiens baru melalui aksi pembalap berani dan pertarungan tanpa henti di lintasan.

(Daffa Yazid Fadhlan)